教育线上化、营销数智化，快手能提供什么价值

　　国家政策的引导和数字化浪潮的推动，让教育行业站在变革的风口浪尖，迎来了从内容到形式的全面革新。数字化、智能化成为教育发展的新引擎，为教育内容创新和个性化学习提供了广阔空间。

　　短视频平台的兴起，更是为教育行业带来了新的经营模式和增长机会，通过创新的内容形式、低成本的获客策略、广泛的用户基础，为教育行业的持续发展注入了新的活力。

　　6月5日，2024快手教育行业峰会上，快手首次对外发布针对教育行业的“三维协同”智能营销解决方案，并推出“芒种计划”，引起广泛关注。快手磁力引擎通过技术焕新，为合作伙伴创建匹配新思维的新大陆（000997），加速智能产品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放创意产能，引领教育行业拥抱“智能经营”，以“新智生产力”促进教育行业高质量发展。

　　教育行业的从业者需要紧跟时代步伐，拥抱变化，不断创新，以适应教育行业快速变革的趋势，抓住教育大变革带来的商业机遇。

　　教育行业迎来数字化转型与智能化升级

　　在国家政策的引领下，教育行业正迎来前所未有的发展机遇。

　　国家提出“大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力”，这一战略的实施，预示着教育行业将摆脱传统的经济增长方式，转向更高科技、高效能、高质量的发展路径。新质生产力的关键在于创新驱动，也为教育行业赋予了新的发展动能。

　　近年来，随着数字化浪潮的推动，教育行业经历了翻天覆地的变革。AI、元宇宙等高新技术在教育领域的应用，不仅为教学模式带来革新，也为教育内容的创新提供了广阔空间。

　　清华大学计算机博士，安博教育研究院院长黄钢认为，教育是AI等技术的最佳应用场景之一。未来教育生态的构建，需要技术与教育的双轮驱动，实现虚拟场景和现实场景的有机结合，以及人工内容和AI内容的有机结合。

　　他进一步指出，在AI智能化的推动下，传统的师生面对面二元结构已转变为多维度的虚实结合，形成了一个“师-机-生”三维结构。随着技术的进步，机器的内涵不断演化，未来可能会出现与老师相似的机器人或数字人，它们将具备更强的交流能力，推动教育场景向沉浸式、交互式转变。同时，教育模式将由千人一面的教学转变为精准灌溉、个性化教学，也会出现颗粒度较细的多维度评价体系。

　　AI 智能化发展对整个教育行业的长远意义，尤其是数字化新技术的应用大大提升了知识传递的效率。同时他指出，要抓住这个教育的新风口也需要新的工具、新的能力，更需要匹配新环境下的营销方式。

　　根据相关报告预测，短视频+教育的市场规模将保持快速增长的态势。随着MCN机构的加入和平台对教育内容的重视，短视频平台上的教育内容将向更加专业化和精品化方向发展。

　　未来已来、风口已来，AI世界大门也在为短视频和直播内容敞开。

　　短视频直播平台对教育行业的商业价值凸显

　　短视频直播平台已经成为教育行业的重要阵地，它们为家长、学生和教育工作者提供了新的教育机会和增长潜力。这些平台通过创新的内容形式、低成本的获客策略，以及广泛的用户基础，为教育行业的持续发展注入了新的活力。

　　这样的例子比比皆是。对于拥有丰富教学经验的教育者，短视频直播平台提供了一片发光发热的沃土，在短视频平台上分享自己的教学内容，积累大量粉丝，在帮助学生提高知识水平的同时，还可以通过直播课程和付费内容实现知识变现。

　　除了为学习者个人赋能，短视频直播平台在教育行业中还凸显出更大的经营价值和生意增长价值。教育机构利用短视频平台进行品牌推广和课程销售，通过在短视频平台上发布高质量的教学内容和学生成功案例，吸引大量家长和学生关注，并通过平台直接报名参与课程。还可以通过直播带货的方式，销售教育产品和服务，成为教育机构的有效转型路径和新的增长点。

　　短视频平台鼓励内容创新，内容创作者可以设计生动有趣的教学内容，通过创造性的内容吸引学生，提供个性化的教学体验。短视频直播平台拥有庞大的用户基础，教育内容创作者和机构可以通过这些平台获得巨大的曝光机会。同时，短视频平台的社交属性和娱乐属性有助于增强用户黏性，通过生动有趣的教学内容实现师生互动，延长用户理性选择的周期。

　　某种程度上，短视频平台提供了一种低成本的获客方式，尤其是在流量越来越贵的时代背景下，短视频平台成为教育机构寻找新增量的有利契机。

　　短视频直播平台对教育行业的商业价值不止如此。短视频直播平台为教育机构提供了新的商业模式和增长机会，如通过直播带货、付费内容、广告等方式实现变现。

　　正如快手磁力引擎销售副总裁胡嫣曾在公开讲话中所说：“教育能够为人生创造无限的价值，而营销同样能够赋予教育更多价值，无论是在商业价值层面，还是社会价值层面，都可带来更多可能性。”

　　快手推出“芒种计划”发布智能营销解决方案

　　长期以来，教育行业都是快手磁力引擎重点布局的领域之一。实际上，教育行业在快手“一路繁花”，各赛道呈现蓬勃发展趋势。依托7亿活跃用户的普惠数字社区，快手构建起朝气蓬勃的教育内容生态和充满希望的商业前景。

　　据快手磁力引擎项目招商及磁力学堂负责人王思洵介绍，快手教育用户人数超2亿，知识类创作者规模达126万+，教育体系上实现了终身教育全场景覆盖。因此，快手教育内容生态已经呈现出全民化、专业化、场景化三个具象化特征，逐渐成为线上教育的流量增长新高地。

　　在技术层面，5G、人工智能和大数据技术的发展将为短视频平台提供新的支持。快手磁力引擎副总裁、外循环与基础产品业务负责人刘逍表示，对于教育行业来说，智能化是一种全新的经营思维转变。而快手要通过技术焕新，为合作伙伴们创建一块匹配新思维的新大陆。

　　因此，快手加速智能产品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放创意产能。其中，升级版线索智投产品UAL，通过智能基建+AIGC协同快速拉升广告计划体量，短期提升竞争力，长期持续优化素材能力；又升级“人群优选”，提升定向精细颗粒度，更适合差异化出价策略、源源不断挖掘价值新人群；还上线“成本稳定器”，提升跑量稳定性，增加劣质计划识别和关停。

　　智能化应用在营销领域将如何落地？快手磁力引擎教育业务负责人李睿表示，将从客户需求和立场出发，为大家打造更多元的链路变现，同时会有一系列的智能化产品的矩阵帮助大家提高效率。“我们会组合成全链路化的虚拟团队帮助大家解决各种各样场景化的业务和营销问题。”

　　在此背景下，快手推出“芒种计划”，设定未来6个月针对教育客户的五项服务目标：亿元以上流量扶持、共建创新项目超10项、整体广告投放效果提升超5%、智能应用客户渗透率超50%、全方位的官方服务升级。多措并举引领教育行业拥抱“智能经营”。

　　对于内容和创作者，快手磁力引擎项目招商及磁力学堂负责人王思洵表示，2024年快手教育生态将在两大方向着重发力——以“人”为本强引入、打标杆，精细化运营创作者体系；重点IP孵化拓生态，把握高热节点提收入。

　　教育行业在2024年呈现出新的发展态势，也涌现出很多新机会。教育领域的诸多赛道正积极拥抱变化、在智能经营中抓住生意增长的确定性。同时，夯实平台价值，不断提升服务质量和效率、接住教育大变革涌现出来的商业机遇也是快手磁力引擎的题中之义。